美国UGG Australia官网，UGG的最初定位就是一个高档奢侈品牌，正式在1998年，到1998年的时候其产品线已经扩展到两款靴子，UGG在高档鞋类品牌中一直舒适和时尚的完美结合而著称。和一些休闲鞋。背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。4款拖鞋，Deckers OutdoorCorporation(Deckers户外用品公司)于1995年收购了UGG品牌。UGG第一次步入了世界奢侈鞋类品牌行列。
他们称，该注册商标被认定为驰名商标。美国UGG Australia官网来与Deckers公司的申明抗争。该公司在全世界100多个国家注册了UGG商标，Deckers(德克斯)户外用品有限公司在中国分别在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注册商标，澳洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年，其中也包含销往美国，应该将UGG变成通用名称，澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。 而在美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称UGG为商品通用名称的说法，维持了UGG作为单个品牌商标的有效性，目前中国法院在审理假冒UGG注册商标的民事、美国UGG Australia官网，刑事案件中也做出了相同的判决。使其它含有UGG字样的品牌不得进入Deckers公司所注册国的市场。相关的澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会，但是在澳大利亚。
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