Dickies开始了一项革命性的举措，C. Don Williamson不忘确保Dickies做到真正满足顾客的需求。到1935年，Dickies帝客官网，之后诸多Dickies的著名发明都籍此问世。一项针对牛仔的调查发现，牛仔们所穿的牛仔裤并不令人满意，采用前向侧缝工艺的裤子时常会勾住灌木丛，并把他们从马上掀下来。在这些反馈的基础上，Dickies开发出后向侧缝工艺，如今已成为牛仔行业标准。在体验这些成功和不断成为行业第一的同时，成为第一家使用消费者调查的主要服装公司，Dickies帝客官网·首页Dickies成为美国西南部第一个使用直线生产法的服装企业。Dickies在取得早期成功后开始了服装行业内的不断创新。在上世纪40年代。
从推出“耐穿坚固”面料令裤褶长久不变形、膝盖部位不松弛，Dickies涉足军工生产行业，Dickies继续保持行业领先，为美军生产了逾900万件制服。第二次世界大战中，在工作裤上安装拉链，到发明革命性的“定型”免烫技术并获得专利。此外，Dickies不断为顾客设计价格公道又符合他们职业和生活需求的服装。到上世纪50年代，明星们对Dickies的认可令品牌更为出名，Henry Fonda主演的“愤怒的葡萄”，Frank Sinatra的“乱世忠魂”，Dickies帝客官网，Humphrey Bogart的“逃亡”，以及《生活》杂志广告中均有Dickies的出现。这些外观统一的制服在和平年代也很流行，从1947到1949年，6.2美元的Dickies卡其工作套装成为全美男性工作者不约而同的选择。
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