适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，其高雅的品位，ETAM的内衣则更是法国第一家，精致的设计备受成功职业女性的青睐。ETAM以其时尚的风格，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。最亲切的品牌。
公司吸取法国ETAM的成功经验，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌。1994年底，五年中，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。并有效结合中国市场特点，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，法国ETAM集团在中国设立了分支企业----上海英艾格服饰有限公司，艾格女装连锁品牌网站1998年。
推出以不同故事为主题的系列服装。设立在上海的设计部，每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱“它”的消费者有送去无数的惊喜。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其他品牌服饰的独特的陈列方式。 利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下。
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