20世纪80年代初，ERATAT引入中国，设计师在每一季的产品上都将国际流行元素很好的融入ERATAT的设计中，保持自身的特色，并且针对中国市场，设计师还结合中国男士的审美习惯和穿着情趣，倡导新英伦时尚美学。
2004年公司正式实施多元化经营，规模化的经营态势日渐显现，产品线延伸至运动领域，涉及鞋服、箱包、帽袜等产品。自1983年创建以来，公司秉承以人为本的发展理念，坚持“以质量求效益，以科技求发展，持续发展”的经营宗旨。
“一战”后的现代美学时尚在英国开始觉醒，ERATAT以特立独行的个性，线条与视觉艺术的融合，受到追求时尚美学男士的一致认可。ERATAT源于新英伦时尚美学的高级男装品牌，寓示着新生代成功男士身份与地位的象征，诞生于20世纪20年代初的英国伦敦。
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