主张用极简的手法，表现对新鲜感的理解。“简单纯粹、廓形鲜明、功能主义”，具有显著的时代特征。通过对“色彩、素材、体积”这三者关系的重新认识和塑造，并且在服装设计中融入对建筑美学的理解，从而提供现代职业女性时髦而得体，实用而有艺术感的日常着装。上海万趣实业发展有限公司，旗下品牌 III VIVINIKO 创立于2006年，始终以“ 简单的新鲜感 Minimun+ ”作为品牌设计理念。
III VIVINIKO针对都市职业女性的需求，从风格出发，自2015春季开始，把collection细分为3个小系列：学院运动的日常系列Jane，英式摇滚的休闲系列COZY，简练优雅的假日系列COMME DES FILLES。
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