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品牌认知/*平安保险(集团)股份有限公司放弃地球标识并不意味着放弃全球战略，恰恰相反，平安为实现全球的品牌识别沟通奠定基础，由于平安已不是单纯的保险公司，而是涉足证券、平安保险官网·首页信托、银行等综合金融领域，在品牌标识上体现这种综合性和发展进程，*办法就是逐渐淡化保险业的固有形象，而转而建立更专业的金融品牌。
新字标设计采用了*传统文化中“外圆内方”的哲学思想，结合明快、简洁的国际品牌设计潮流，既有传统特色，更显现代时尚风范。A字的等边三角造形，令人联想起中西方的各式小屋，寓意呵护、关爱及家的形象。平安保险官网，绿色方块中的绿色象征着生命、生机、活力，方块形象契合家庭，也暗合*传统“孔方”钱币造型，有财富、瑰宝的象征。将生命、财富、瑰宝藏于家中，是一种安心的感觉，一种可以安坐家中，幸福平安的感觉。
通过品牌名称、字标的设计，以及在文字和视觉上的体现，“*平安”希望表达对股东、客户、员工及社会负责之企业使命，凸现*平安努力成为现代*人*综合金融集团，融保险、银行、投资服务于一身之品牌形象。
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