在世界各地的171个国家和地区进一步扩大业务，红牛的目标是进入西欧和美国的核心市场以及远东地区的成长型市场，同时还会专注于继续推出红牛的有机系列产品。
他开发出了红牛能量饮料的配方，并构建了一套独特的红牛营销理念。1987年4月1日，红牛能量饮料首次在其祖国，即奥地利的国内市场进行销售。受到远东地区功能性饮料的启发，迪特里奇·马特西茨（Dietrich Mateschitz）在80年代中期创立了红牛。这不但是一款全新产品的闪亮登场，事实上也诞生了一个全新的产品类别。時至今日，红牛已在171个国家上市销售，消费总量更是超过了790亿罐。
截至2020年底，红牛在171个国家雇用了12618人，而在2019年底，在171个国家中雇用的员工为12736人。
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