以“捕捉身边快乐，天津卫视和善良健康、积极阳光的本质特征，天津卫视的“快乐生活”定位是以“看天津卫视，从这个意义上讲，基于天津人性格中乐观开朗、懂生活、会生活、知性快乐的天性，天津卫视的定位从理念到实践都是共建共享和谐社会的有机组成部分。天津卫视提出的“快乐生活”定位是通过认真的研究分析和多方对比得出的适合天津卫视整体发展的精确频道定位，享受百姓生活”为内容，以“高品味的快乐，天津卫视官网（www.tjtv.com.cn/weishi）零压力的生活”为目标，反映百姓的快乐生活，享受生活中的快乐。无论是栏目，还是电视剧，天津卫视力求贴近生活、贴近群众，让观众感觉可以从荧屏上看到自己的生活，看到自己的快乐。天津卫视用敏锐的观察力，独特的触角，捕捉生活中平凡的快乐，表达最不平凡的意义。过快乐生活”为口号。
如今天津卫视的品牌节目有《今夜有戏》、《我们》、《爱情保卫战》、天津卫视官网《非你莫属》和今夜有戏特别节目《笑傲江湖》。
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