当时，）这家商店的主题是航海，（那家商店仍然在那里。名为《南海的白色阴影》，Trader Joe's连锁超市而他去过迪士尼乐园丛林之旅，那一切……简直就是天方夜谭。直到今天，商人乔的船员们都认为自己是“烹饪海上的贸易商”，并以其鲜艳的热带图案衬衫而闻名，并且通常都很好，乐于助人且信息灵通。它仍然有相同的停车场。乔一直在读一本书，它仍在运营。第一家Trader Joe s商店于1967年在加利福尼亚州帕萨迪纳开业。由被称为“公海交易员”的人经营。
乔为Trader Joe s ... Granola推出了一款彻底改变游戏规则的产品。我们再也没有回头。Trader Joe's连锁超市官网（www.traderjoes.com）但是，然后在1972年，不仅有格兰诺拉麦片。吃了格兰诺拉麦片之后，这是第一个自有品牌Trader Joe的产品。
并消除了很多成本–不再收取进场费，营销费，因为Value的价值是无价的。对我们而言，“价值”意味着以优惠的每日价格提供优质的产品。专注于自有品牌（产品上贴有“ Trader Joe s”字样的产品）简化了很多事情，中间商费……我们将节省下来的钱转嫁给了客户（仍然这样做） ）。
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