其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、以纯YISHION官网，注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式。
;2005年9月，以纯集团的前身是一家只有二十几台衣车、四十多名员工的制衣小作坊；以纯YISHION官网·首页2000年8月正式注册成立东莞市东越服装有限公司，以纯集团正式通过ISO9001：2000国际质量体系认证，并推出了自己的品牌——“以纯”，1997年，“以纯”被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”；2006年1月，“以纯”被国家工商行政管理总局和商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。2007年1月，东莞市东越服装有限公司升格为东莞市以纯集团有限公司。公司退出批发市场，“以纯”荣膺“广东著名商标”称号；2003年7月“以纯”被评为“广东名牌产品” 2003年7月，以加盟的方式全力进入连锁经营；2003年3月。
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