伴随各路强势资本的疯狂涌入，P2P网贷行业在2014年继续呈现爆发式增长，一些知名平台在过去这一年的成交额实现了大幅增长，但不得不面对的尴尬事实是，这些平台的盈利状况却并不乐观，跑路、倒闭事件也频频发生。“平台为了抢占市场份额、提高知名度，用大量资金来砸广告，持续不断的烧钱营销，令很多网络广告位的价格节节攀升，严重推高了P2P行业的获客成本，相较13年甚至出现了数倍的上涨，这是P2P平台盈利困难的一个重要原因，”一位从事网贷咨询行业的业内人士向记者表示，“在14年底的倒闭潮中，一些成立时间较久的老牌平台也出现了提现困难，致使平台遭遇挤兑，一部分也是由于推广成本不断上升、资金链断裂而导致的。”在P2P行业目前面临的巨大成本压力下，“少即是多、慢即是快”的思路似乎更有利于P2P平台的长远发展。“目前，大部分P2P平台几乎都尚未实现盈利，大肆花钱推广会提高平台运营成本，并最终转化成投资者的投资风险。”365金融总经理李直中向记者表示，“长期的品牌建设与维护、良好的口碑和用户体验、维持稳定的现金流和提高风控能力将是我们今后更加关注的。”据了解，自上线之日起，为使风险可控，365金融就集中精力，仅做小而散的客户。在融资端，365金融专注于300万以下的小额项目，且大部分为质押标和担保标。在投资端，一旦单个项目的投资金额过大，平台会有相应机制引导资金分散至多个项目，使风险分散。
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