P2P行业正在被巨头和新贵蜂拥抢食，但也不是人人都能进入这个“销金锅”。在高额的运营成本压迫下，不少平台都处于亏损运营状态；但是为了做大市场，平台又不得不坚持着。金融遇上了互联网，也进入了不赚钱的怪圈。
百万营销费用：不值一提
中申网调查了解，2014年，一般的P2P平台的营销费用为100万元/月；再上面一层的为500万/月，比如爱投资、积木盒子；最高等级的近千万元/月，比如PPmoney。
P2P行业主要通过在百度、360、搜狗等搜索引擎竞价排名、购买关键词为网站引流。目前，P2P行业在百度搜索上购买频率最高的为P2P、网贷、理财、投资、以及竞争对手和大平台的名称，同时这些词语也属于该行业最贵的一类关键词。
不过百度自从去年旺旺贷事件后，对P2P行业审核严格了不少，能够在百度购买到关键词的P2P网站一定程度上还是“幸运儿”。随着营销平台费用增长以及行业竞争加剧，2015年将有更多平台在营销费用上达到亿元级别。
用户获取成本：成百上千 据中申网监测数据显示，2014年，P2P网贷行业获得注册用户的成本为70——100元，而2013年，用户获取成本为20——30元。
数据显示，大部分P2P平台从注册用户到投资用户的转化率为10%——20%。按照这个转化率计算，P2P行业获取一个投资用户的成本约为500——1000元。不断进入的平台必然会持续拉高未来用户获取成本上涨.
同时，平台间抢用户现象必然出现。平安信保与宜信业务员为抢客户械斗虽然是行业中的个案，但是也折射出平台间对用户的渴求。
数十万年薪：一将难求 P2P行业竞争激烈，部分公司为了留住员工，只能采取大幅度加薪或者给予期权等奖励。各平台更是大力度挖角，员工在平台间跳槽后薪资翻番是常见的情况。2014年，打出百万招聘CEO的P2P平台不在少数，而银湖网更是宣称千万元招聘CEO，互联网金融人才变得十分抢手。
据中申网监测数据显示，P2P产品经理薪资普遍1万——2.5万元之间，运营经理薪资则为1.5万——2万元，媒介关系运营薪资为8千——2万之间，文案岗位大多为5千——1万，技术岗位工资普遍在1万元以上，客服岗位薪资普遍在4000以上。
几家规模较大的P2P网贷平台上线后,几乎没有停止过发布招聘信息，人才匮乏已成为困扰和制约P2P网贷平台快速稳定发展的重要因素。与高薪相对应的也是高运营压力，运营者必须快速拉动流量和成交量，提升平台人气。P2P网贷不可否认已经驶入快车道，但由于监管意见未定、巨头和新秀不断入局，未来平台背负的压力会更大。
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