据第三方网贷平台综合数据显示，2015上半年出现的相关问题平台的数量，已经超过了去年全年，在轰轰烈烈的发展过程中，一方面是来自互联网金融的新好消息，一方面是各种令人麻木的坏账跑路失联新闻，而夹杂在中间的是，利用各种手段搏出头的消息，让业内人士以及投资者傻傻分不清楚。对于目前的情况来说，在互联网金融快速的信息洪流中，一部分平台借助增信背书进行虚假宣传，虚假宣传不仅对平台的声誉造成一定的影响，本身不负责的道德行为也在为本就负面新闻缠身的P2P镀上了越来越多的不信任。近日过度夸大自身实力的消息再次引起了投资者的注意，平台在对外宣传营销推广上，傍大腿、拉虎皮的现象也比比皆是，在缺乏法律法规管理秩序的情况下，这些虚假宣传对平台的成本损失极低，对投资者来说却隐藏着极大的潜在风险。经过第一轮的洗牌， P2P新一轮的洗牌潮已显现，行业的竞争也已达到白热化竞争之态。弱势平台因能力的不足已陆续被淘汰，就连老牌平台也被相继曝出问题，P2P行业究竟还会不会像之前一样成为行业中继续火爆的现象，网贷行业的发展即将面对成为新一轮的重大挑战。“狼来了”的效应告诉我们，一旦手段用了多，用户自然不信任这些P2P平台。可以想象失去用户的信任，P2P平台也将面临被市场淘汰关门倒闭的危险。新联在线总经理许世明表示，经过了一轮的洗牌，投资者明显变得清醒和精明，未来平台的发展必然是在建立在坚持产品创新，注重用户体验，重视品牌的培育的基础上。这些行为看似是为了借机获得投资者的信赖，一旦被揭露容易引起投资者的反感，在这个信任极度缺乏的关键时期，这种宣传方式反而会适得其反。互联网金融是传统金融在技术发展上的一个重大突破，对于盘活民间资本，帮助中小企业融资，助力中国实体经济的发展，为广大投资者创造更大的投资理财收益来说具有重大的现实意义，各式花样的宣传方式也不难看出平台在营销上的“用心良苦”,但需要谨记的是 P2P行业的发展需要政府层面的监管，但同样需要靠自律，国务院发布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，网贷正式迎来了他的合理的存在，相信在接下来的时间里，网贷监管具体政策的出台，届时互联网金融虚假宣传必将无处遁形。
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