对于P2P行业而言，线上推广成本高已经是公开的秘密。以百度推广为例，一个关键词的搜索比起去年的价格已经高出不少。
从盈利端来看，以信息中介为基础的P2P平台，仅仅只能依靠信息交换或者资金管理作为收益点。
一面是日渐微薄的收益，一面是日渐增高的成本。部分平台为了盈利夸大宣传平台或者平台产品，达到吸引投资者投资的目的。
据媒体报道，某平台为增加信用背书，谎称与政府相关部门合作。无独有偶，在已跑路的平台中也有打着央行以及相关部门旗号忽悠投资者的。更有甚者，将自己的手深入老年人群，利用老年人群防范意识差，想为孩子攒钱的心理，以100%安全或者保本保息等字眼向老年人推销其产品。
知名P2P平台“钱多多”相关负责人在接受记者采访时表示，随着市场发展的不断深入，平台的生存环境的确受到了一定程度的挤压。这种情况下，有平台通过“流氓式”竞争手段，如利用搜索引擎的竞价偷竞争对手流量。有平台则从，盈利端费尽心思，玩文字游戏忽悠投资者。与这类平台相比，一些稳健经营、重视风险控制以及产品开发的平台处于劣势。想要解决这一情况，除了监管政策，只能依靠行业自律。
7年间，P2P行业虽有发展，但是也是乱象层出。监管的缺失使得该行业经常被不法分子利用，频频爆出的负面消息极大的阻碍了该行业的发展。在监管缺失的现阶段，P2P平台只有做好自律才能俘获投资者的芳心，投资者只有备足功课，理性思考才能避开投资陷阱。对于P2P行业而言，健康的发展不仅仅需要平台方，也需要投资者，只有双方共同进步，才能营造良好的P2P投资市场！
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