很多影视剧项目在运营前期很难获得资金支持，尤其是中小成本影视作品，而普通民众手中却持有一定得闲置资金。于是互联网金融（P2P网贷、众筹）+影视这种新型投融资模式应运而生，促进了资本和影视结合，给影视投资市场的资金渠道带来了新的解决方案。
我们把互联网金融中的“P2P网贷＋影视”和“众筹＋影视”分开来说，还是有所区别的。
“P2P网贷＋影视”
目前在P2P网贷平台中，影视标的主要集中于电影及电视剧的后期宣发项目，为投资人提供的收益结构一般为“固定收益＋浮动收益＋附加权益”。在“P2P网贷＋影视”中，影视项目的投资方，一般为某某资产管理公司，拥有影视项目的收益权资产，收益权会通过P2P网贷平台转让给投资人，投资方（某某资产管理公司）再按约定期限到期回购，最后由第三方融资担保机构进行本息担保。由于P2P网贷属于借贷关系，固定收益部分与传统P2P网贷线上产品类似，浮动收益会根据影视作品的票房或最终收入确定。附加收益则是一个比较独特的部分，结合影视行业的特殊属性，影视标的会让特定投资者享受特殊投资待遇，如参加电影首映礼、与明星见面、电影票和电影周边产品等。部分涉及“P2P网贷＋影视”平台项目及回报方式如下。
“P2P网贷＋影视”的这种模式中，优势在于P2P网贷平台推出的影视项目，降低了影视投资的门槛，突破了对投资人资质的限制；另一方面，P2P网贷平台也增加了影视剧的融资渠道，可以有效解决资金紧缺的问题。但是问题在于，多方面因素会影响影视剧项目的最终收益，P2P网贷与影视行业的跨界合作未必可以做到“绝对安全”，就像这次金鹿财行事件，由于快鹿集团对《叶问3》必能大卖的错误判断，并且用了不道德的票房造假行为试图扭转格局，却殃及了一大波相关联公司，也造成了投资人的恐慌。
“众筹＋影视”
在“众筹＋影视”中，由于众筹属于投资行为，模式相对简单，可以用“人人都是出品人”来形容，目前淘宝、京东、百度、苏宁等巨头都在布局“众筹＋影视”，在“众筹＋影视”中，一般又分为两类，一类是“股权众筹＋影视”，投资人直接入股出品方，回报方式为影视项目的盈利部分，如此前一部票房近10亿的国产动画电影《大圣归来》引爆国内电影市场，影片片尾字幕上滚动的近百位投资者的名字，让“众筹＋影视”成为焦点。还有一类是“奖励众筹＋影视”，回报方式一般为与P2P网贷中的附加收益附类似，如参加电影首映礼、与明星见面、电影票和电影周边产品等。部分涉及“众筹＋影视”平台项目及回报方式如下。
“众筹＋影视”的这种模式中，优势在于，对于缺乏资金的出品方来说，众筹提供了一个融资渠道，可以解决资金需求。另一方面，影视众筹对于影视剧来说最大的价值是营销，部分出品方不缺钱，但也选择用众筹的方式去融资，其实已经从资金层面转移到了营销层面，用户的互动感和参与感会在众筹方式上得到大量实践，对电影的票房也有相应的保证。同时，优质的股权类影视众筹项目，可以给投资者带来高收益，奖励类影视众筹的项目，可以给投资人提供丰富有趣的影视周边产品。但问题在于，投资人大多不是影视领域专业人士，对识别影视众筹项目优劣的经验不足，有一定投资风险。
资本运作，为票房保底
最后，分享两个通过资本运作，为票房保底，最后大获成功的案例——《西游降魔篇》、《港囧》。
《西游降魔篇》上映前，周星驰和发行方华谊兄弟签下5亿元的保底协议。这就意味着，即使电影的内地最终票房低于5亿元，华谊也必须按5亿元和制片阵营结算，而发行方本身除了拿到约为票房5%的发行代理费外，拿不到一分钱票房分账；相反，如果该片票房超过5亿，那么华谊不仅可以回收所有的先期投入，还能跟投资方以7：3的比例分账超出部分的票房收益。《西游降魔篇》的最终票房为12.48亿元。《美人鱼》、《西游降魔篇》、《心花路放》、《后会无期》等均使用保底方式使保底方赚得超额利润。
《港囧》就采用了上市公司二级市场定增方式来做票房保底。在《港囧》票房保底运作中，徐峥将其所拥有的47.5%票房分成权，以1.5亿元卖给上市公司欢喜传媒，提前收回成本。当《港囧》票房达到9 亿元时，欢喜传媒就能收回1.5 亿元成本。最终《港囧》票房近16亿元。徐峥作为欢喜传媒占股19%的股东，在这个保底运作中既享受高票房带来的分成，又从欢喜传媒二级市场的股价飙升中获益。
这种保底模式的优势在于，对制片方而言，保底发行可以提前收回成本，风险转移至发行方。对保底发行方而言，保底发行可以赚取超额利润、提升业绩，在电影大卖后能够抬升二级市场上的股价。但问题是，票房的可预测性不高，保底风险很大。影片在签署保底协议以后，承受的票房压力增大，可能导致票房造假。估计也就星爷，峥哥这种绝对票房保障级别的才能享有“票房保底”的头等舱待遇了。
总结
“互联网金融＋影视”这种创新本质不坏，普通老百姓投资自己喜欢的电影梦想通过这种创新今天可以实现了，相比其他高大上的投资，“互联网金融+影视”更加大众化，并且除了资金回报，投资电影还有很多附加价值，如个人名字上大屏幕、支持喜欢的明星、第一时间拿到喜欢的周边产品、参与互动感强等等。
最后，笔者想说，任何投资都是有风险，特别是影视剧，对投资人来说，投资本身就需要具备承受风险的能力和勇气；对于运作“互联网金融＋影视”的企业，应该合理运用这种创新模式，不应该动歪心思，用不道德的手段去抬高票房，拉升自身旗下上市公司的股价的方式来弥补融资成本。
互联网金融就像一碗白米粥，比不上鱼翅熊掌，定位普罗大众，要是出现几粒老鼠屎，就没人吃了，煮粥人也就是失业了。
其实，繁荣的背后，国内影视剧行业的投融资也一直面临着巨大困境，国内影视剧的投融资源渠道主要来自政府机构或大型上市影视制作公司，但一般只占整个影视剧投融资市场的30%左右，剩下的大约70%的资金来源主要依靠中小影视公司和一些民营的资本。就是这70%左右的资金常常让影视制作公司几年也筹集不到，甚至是一些好的影视剧项目，就因为缺少几百万便半途夭折了。
先聊背景，据统计，中国电影市场从2002年的8.6亿元，到2010年票房首次突破100亿元，年均增长超过100%。2015年，这个数据又猛增至410.8亿元。
互联网金融（P2P网贷、众筹）＋影视
“互联网+影视”那么热 为何快鹿玩不转在线票务平台参与预售的这种模式，优势在于在线票务可以为电影提供一个新的宣发和销售途径，提升了宣发和销售的效率。通过在线购票网站的大数据可以反映观众的喜好，院线可以根据数据主动调整排片时间和排片量，做到精准营销，有效提升票房。问题在于在线票务提供的低价票背后，需要在线票务平台和片方不断补贴，难以长期实行，像大众点评、美团猫眼、格瓦拉等电影O2O平台经常会推出9.9元、19.9元特价电影票互相争抢票房。
事实上，对于电影院来说，影片的放映成本是可以控制的。打个比方吧，如影院播放一场影片，放映成本为2万元，满座人数为400人，均摊下来每人每场收50元即可收回成本，所以51元就是电影票的“最低价”（50块是成本价，影院至少要小赚），100元为电影票的票面价。所以，团购价之所以这么便宜，原因在于电影O2O平台与影院达成销售协议，电影院以“最低价”售卖场次给电影O2O平台，平台再出售给消费者。低到心碎的价格也就自然受到消费者拥护了。一些知名在线票务平台极其对应的电影及票房如下。
“互联网+影视”，最早也是最好理解的就是O2O团购形式，比如美团的猫眼电影就是采用了“超前预售”的线上发行模式。也就是电影O2O平台作为影片的联合发行方，通过抢票、预售、渠道联动等手段，为影片造势，提前帮片方锁定高额票房。
“O2O＋影视”—在线票务平台参与预售
聊完金鹿财行，笔者整理了当下三种最热门的“互联网+影视”模式，分享给大家。
P2P，“互联网+影视”那么热 为何快鹿玩不转再看之前的“票房神话”《捉妖记》，被大量媒体曝光，用公益场、幽灵场等手段——通过百老汇院线，在上午和午夜安排了大量场次，上座率高达100%！百老汇院线可是出品方安乐自己家的啊。这种自带院线资源的影片，如果在自家做“幽灵场”，那么同时作为片方和终端，仅仅只需要小小的交纳5%的专项资金和3.3%的营业税之后，就能报上这100%的票房。要说《叶问3》的票房造假是为了拉升股价，弥补高成本融资，而《捉妖记》被媒体曝光的票房造假，主要还是为了可以延期放映，硬是非要打败去年的票房冠军《速7》，要是《捉妖记》真的好看，笔者也就忍了，又加上造假事件曝光，忍不住想吐槽一番，可吐槽归吐槽，毕竟跟广大互金投资人没半毛钱关系。
不过，自《叶问3》被质疑票房造假，神开股份和十方控股股价大跌，城门失火，殃及鱼池，金鹿财行也就跟着就引火上身了。
快鹿集团从与他关联的线上线下平台中借钱用于电影投资，然后它旗下的上市公司收购票房收益权，只要票房大卖，旗下上市公司的股价就能获得拉升，然后就可以来弥补融资带来的高成本，如果达不到预期，股价下跌了，那就…
我们来看一下快鹿集团是如何运作互联网金融+影视：
总之，金鹿财行的原股东涉及快鹿集团，也是快鹿集团的战略合作伙伴，快鹿集团又控股港股上市企业十方控股以及A股上市公司神开股份。快鹿集团参与投资并以大约2亿元的价格买下《叶问3》的内地发行权。《叶问3》上映之前，快鹿集团已经把其打包成多个票房资产证券化产品，通过与它相关联的线下线上平台金鹿财行、东虹桥在线、当天财富、智优财、易联天下等多途径等进行融资。担保方也多为上海快鹿集团及其旗下的东虹桥担保。施建祥和快鹿集团控制的上市公司十方控股和神开股份相继发布公告收购《叶问3》票房收益权。
“互联网+影视”那么热 为何快鹿玩不转4月6日快鹿公布兑付方案，称最早7月1日开启兑付工作。同时快鹿集团承诺，两周内公布首期50亿元兑付资产的明细。
4月6日下午，在金鹿财行新闻发布会上，确认快鹿集团的人事变动，徐琪担任集团董事局主席兼总裁，并宣布快鹿投资集团将并购金鹿财行和当天财富，会对关联方产品兜底。同时确认易联天下总裁和金鹿财行执行总裁均为张伯伟，并确认张伯伟失联。
4月2日，恢复后的快鹿集团官网已将战略合作伙伴和旗下板块内容删除。
4月1日，神开股份（002278.SZ）宣布临时停牌。十方控股亦发布公告，快鹿集团董事长施建祥因健康理由，辞去十方控股董事会主席、执行董事职位。
3月31日晚，金鹿财行官方网站发布关于近期兑付时间调整的公告，公告上称目前资金缺口在3亿元，并称目前将暂停兑付，且表示将承担连带责任。
P2P，“互联网+影视”那么热 为何快鹿玩不转3月31日，自称为金鹿财行董事长特别助理徐琪到达现场后，徐琪向投资人承认，因资金链出现问题，影视宝产品确定出现兑付问题，可能延后兑付2-3个月。
3月31日，逾300名投资人聚集在金鹿总部聚集要求兑付到期产品本息。起因是部分投资人于25日到期兑付的资金逾期至31日仍未兑付。
3月30日晚，金鹿财行被曝陷入兑付危机的同时，神开股份“紧急”发补充公告强调，解除《合伙协议》及公司退伙，无需向合伙企业及中海投金控支付任何费用。
3月30日晚，众多投资者齐聚金鹿财行，要求兑付。
3月29日晚间，神开股份公告称，董事会经研究决定同意解除《上海规高投资管理有限合伙企业(有限合伙)合伙协议》，并与基金管理人上海中海投金融控股集团有限公司互相免责。
“互联网+影视”那么热 为何快鹿玩不转3月4号，《叶问3》正式在内地上映，3天后票房迅速翻至4.7亿元。随之《叶问3》被质疑票房作假，神开股份和十方控股这两家上市公司股价大跌。
2月24日，神开股份公告，拟以自有资金出资4900万元，认购上海规高投资管理合伙企业有限合伙人(LP)份额，投资标的为《叶问3》票房收益权投资基金，投资基金管理人为上海中海投金融控股集团有限公司，消息宣布当天，神开股份涨停。
2月23日，十方控股与合禾影视订立电影投资协议，以约1.1亿人民币收购《叶问3》的55%票房收益权。
1月20日，新华社发表《有些“理财公司”背后藏着哪些“名堂”?》，金鹿财行和当天财富两家公司就被点名。
在笔者回答这些问题之前，先简单回顾下与《叶问3》脱不了干系的金鹿财行兑付危机始末。
P2P，“互联网+影视”那么热 为何快鹿玩不转最近，一部电影引发了一场让人看不懂的“血案”，甄子丹和泰森“打假拳”没能打出票房神话，反到搅得金融界翻云覆雨。去年被媒体曝光大玩“幽灵场”票房造假的《捉妖记》，却为何只是被大家当笑话吐槽一番后就不了了之？互联网+影视或是互联网金融+影视这条路走不走得通？
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