据了解，菜百、国华等卖场也正在打造自己的品牌，并推出一些自主研发的和自主创意的饰品，但任重而道远，可能还有一段路要走。但周大福等香港品牌相对比较成熟，并有自己的销售模式和设计团队。
“消费者是‘感官动物’，具有极强的‘攀比’心理。”行业专家表示，消费者在购买东西时，很容易产生对品牌的“攀比”心理。国内和香港品牌的黄金饰品从工艺到成色，包括所有黄金和商品方面的因素全部都是一样的。蒂芙尼、卡地亚等奢侈品牌出售的饰品可能有的是10K金，有的是14K金，但到国内价钱就会翻几番，其原因就是品牌效应。
怎么买金饰更划算？
据了解，今年以来，黄金市场调价6次，均为上涨趋势。今年足金饰品累计上涨75元/克，千足金饰品累计上涨77元/克。以一条10克的千足金饰品为例，5个多月的时间就贵了770元。
“消费者在购买黄金饰品时，首先要看市场的行情。因为现在黄金价格起伏较大，在购买之前要先看看区间内黄金价格有无波动或降价的可能性。消费者在购买时要谨慎、认真地进行挑选。尽量选择能够长期佩戴而且不影响美观的产品。”黄亮说。
在金价飞涨的今天，有些老百姓手里有一些金饰，但是从款式和工艺上来讲，已经不再“时尚”，但又不想花更多的钱去买一件新的，所以各金店相继推出了“以旧换新”服务，各店的收费方式也不同。
“以旧换新的买金方式我们是并不认同的。”黄亮说，黄金本身有着丰富的文化底蕴，比如自己戴了一个物件，那么它就是专属自己的东西。这些商品佩戴一年或者几年后，它确实有划痕或磨痕，但那是一种岁月的积淀，是一种生活的印记。
黄亮表示，推出以旧换新的业务，是因为消费者对于这方面的需求非常大。消费者对黄金饰品的认识还没有达到“首饰文化”的层面上，只是买“金子”而不是买首饰，并不觉得自己买的是一件能经得起收藏和岁月考验的首饰。
近日，菜百、国华等商场宣布，再次上调金饰价格，这已经是今年黄金饰品第六次上调价格。黄金饰品价格一路攀升最终突破400元。记者近日走访京城各大黄金卖场看到，受“跟涨不跟跌”驱使，黄金饰品价格上涨又一次带来了 “抢购潮”。在黄金饰品价格不断上涨的情况下，消费者如何才能选购到称心如意的黄金饰品？
黄金饰品如何戴更久？
在品牌的强烈轰炸和众多品牌、商品云集的今天，消费者在选择黄金饰品时可能会“挑花眼”。
国华商场负责人黄亮表示，最适合普通百姓佩戴的就是千足金的首饰，购买黄金饰品时最重要的选择点是款式和工艺水平。
黄亮说，万足金的概念是模糊的，它的工艺是“无缝焊接”，但缺点是牢固度低，花型和款式相对较少。如果日常佩戴，应选择结实的、不花俏的款式。因为千足金很软，如果花形过于复杂，容易出现损坏。就工艺来说，如果经常佩戴应选择较为大众的、花型上不复杂的，这样戴起来比较长久。
部分消费者表示，买黄金会选择“不过时”的款式。黄金首饰一般都要留给下一代，不仅有升值空间，更具有收藏和纪念意义。
品牌金饰为何价高？
消费者在购买黄金饰品时不难发现，香港品牌的黄金饰品金价相对较高。有些消费者对此提出质疑。
“品牌的价值体现在黄金饰品的价格上，周大福、周生生等香港厂商的主打卖点是‘品牌’。” 业内人士说，其推出的“专利”款式在其他地方是买不到的，比如周大福的“福星宝宝”、周生生的“HELLO KITTY”等系列产品。现在国内金店所出售的黄金饰品相对较为大众化，款式也比较同类化。消费者在菜百首饰买到的黄金饰品，同时在国华等商场也可以买到接近的款式，但是在周大福、周生生买到的也许是“独一无二”的饰品。
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