互联网和金融的结合打破了传统金融固有的局限，政策的导向作用有意将两者的优势结合起来。借助于互联网，信息的传播更为迅速，互联网行业经过这些年的发展行业竞争压力巨大，品牌的推广成本更是居高不下，在互联网金融这个急剧变化的行业中，如何审时度势的对品牌进行推广，有效控制成本的前提下做到最好的推广效果，对借助互联网发展的金融行业而言是个巨大的挑战。
P2P网贷平台作为互联网金融里比较活跃同时占比较重的行业，在近几年的发展过程中也有多次重大的变革，一批平台率先尝试使用互联网思维，甚至是互联网大佬跨界经营，充分发挥互联网的优势，结合优质资产项目，迅速积累客户，超越了一大批老平台。
传统老平台，畏首畏尾，不理解互联网、看不清形势，这样的平台必然被理解互联网、敢于推广扩张的平台超越。虽然老平台有先发优势，多年的经营积累了一定数量的用户全，但是相比于被综合实力更强的新平台，只能面临被超越的命运。
互联网与金融相结合，那么一些互联网的规律也逐渐适用于互联网金融，互联网金融中”721”法则逐渐形成。721法则是互联网的规律，即每个领域老大占70%的市场份额，老二占20%的市场份额，其他企业占10%的市场份额。P2P行业的“721”法则是行业前10平台垄断了70%的流量，10-30名平台占行业20%的流量，其他平台占行业10%的流量。现在的推广面临着成熟平台几年积累的成果，突破他们的堵截就需要比他们多付出数倍的成本。
行业发展趋势的向好引来了诸多大佬，这些大佬或是互联网行业的一方诸侯，拥有高质量的流量，或是金融行业的大佬，拥有优质的金融资产和强大的信用背书。他们财大气粗，集团作战，一旦战略性投入将爆发巨大能量，普通P2P平台的先发优势很容易被他们超越。他们陈兵百万，背靠金主，是未来三年行业最有竞争力的一股势力。
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