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放眼整个金融产品市场，传统金融产品也正加速电商化，越来越多的金融业借助互联网等技术，销售金融产品，获得新客户，完成客户服务。金融电商化，已成为一种趋势。
成立背景源自网络借贷的大爆发，在一定程度这种在线形式的民间借贷缓解了国内中小微企业相当突出的融资难问题。招行行长马蔚华就曾在多种场合表示，社交网络与金融结合可能对传统金融业产生颠覆性冲击。
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