随着两会聚焦农业，农村互联网金融概念的兴起，再加上普惠金融的预热，使得农村市场迅速成为各方势力争抢的香饽饽。众多P2P平台也开始将目光投向农村这一所谓的金矿领域，渴望在这一片庞大的蓝海里，杀出一条血路，分得一杯羹。
据悉，随着我国经济体制的不断深化改革，以及互联网+农村的战略布局逐渐落地，农村将成为经济复苏和下一轮经济增长的主战场，因此农村互联网金融也将迎来更为广阔的天地。农村金融一旦被激活，这将是一个亿万级的大市场。
然而，实际情况真的如此乐观吗？农村市场真的是P2P的蓝海吗？随着农村经济的不断发展，农村金融市场需求将呈现出一定的增长趋势。然而，这个需求增长，远远没有大家预想的那么大。同时，P2P平台进入农村金融市场需要投入的资金太高，成本太大，利润便不足以支撑企业的持续发展，真正舍得花大量资金深耕农村市场的金融机构便更少了。除此之外，P2P平台即使真正下乡农村，业务拓展更是困难重重，主要原因为：
1、受到农村信用社等正规军的冲击
时至今日，国家对三农的资金支持可以说已经非常到位，遍布全国的农信社很好覆盖了少部分创业型农民的资金需求。其次，农村人接受新鲜事物的过程比较缓慢，对他们来说，绝大多数农民更习惯并相信属于国家正规范的金融机构，如农村信用社、农业银行、邮政储蓄等。面对P2P平台这样的“外来和尚”，估计大家都没搞整懂究竟是个什么鬼，更别想让他们来这进行投资了。
2、偿还能力不确定性高，违约处理难度大
如果说农村对P2P这个行业不够了解，那么P2P平台还可以花时间和精力在宣传力度上下功夫，让大家快速认识并接受。但是，农村地区中小企业（包括个体户）业务的不稳定性较高，偿还能力不确定性高，违约率更难把控。另外，农村地区缺乏有效的资产评估机制，一旦出现违约，处理难度将会非常大。面对这样的情况，P2P平台即便在农村是找到了需求客户，恐怕也要三四而后行吧！
3、征信体系缺失，地面覆盖成本高
农村以地区征信体系缺失，包括信贷在内的很多金融业务不能顺利开展。而信用数据累积是一个长期工程，也非一家公司可以完成。而且由于农村信息化程度不高，只能依靠O2O式的地面覆盖去开展业务，成本居高不下。近几年，P2P行业的发展可谓是战战兢兢，一直处于各种风口浪尖。面对2015这个监管元年，大量的问题和风险难免会集中爆发。在城市搞的一塌糊涂的P2P，很多自身问题都还没理清楚，就要进入农村，如果一不小心把农村市场也搞砸了，让P2P一而再再而三地失去公信力，那P2P往后的退路就不多了。
综上，我国的农村金融发展情况比较复杂，客户的结构、运行成本、需求的多层次性和地区差异性很大。这就需要开展农村金融工作必须因地制宜、因时制宜,因行制宜。P2P金融机构内部也必须根据各地不同的情况,实行分类指导、区别对待。与其说农村市场是P2P的蓝海，不如说农村市场是一块需要大力保护、慎重开发的净土。如果P2P平台莽撞进入，弊会远远大于利。
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