从苏宁的“发烧节”，到京东“手机节”，从腾讯的“理财狂欢节”再到阿里的“宝粉节”，沉浸在造节热狂欢中的互联网巨头们，也正在迎来金融巨无霸的挑战。继2013年试水“金融嘉年华”之后，平安财神节也在上周第二度来袭，在其宣称的1亿元理财体验金投入、40款爆款产品背后，是平安集团牵头23家专业公司参与。
“三马”集体押宝金融造节
近期，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服发布新的理财APP，倾情赠送百个品牌价值5000多万元的豪礼庆祝“宝粉节”。与此同时，腾讯理财的“理财狂欢”则以“最高4999元”奖励的宣传进行增粉推广。而相比马云、马化腾两位互联网与业的本家，马明哲执掌的平安在互联网金融造节上更是不遗余力，丝毫不掩饰其在互联网综合金融上的野心。
作为集团互联网+金融战略的重要落地项目，刚刚启动的“财神节”依托平安金融旗舰店平台，共推出40款产品，其中爆款产品达到12个，分别来自陆金所、产险、寿险、银行、普惠、大华基金、证券和金科等23个专业公司，产品规模相较2014年财神节几乎翻了一番，凭借“一亿理财体验金赚收益”等活动，其上线首日就实现超过131亿元的成交。
互联网与金融协同效应初显
除了财神节，事实上平安在造节上的热情已超过不少互联网企业，今年以来的“女神节”、“抱抱节”已赚足眼球，但其动因显然不是一时狂热。从其最新发布的中期业绩数据来看，2015年上半年，平安集团实现净利润399.11亿元，同比增长达到54.3%，在寿险上半年新业务价值同比增长44.3%的同时，险资总投资收益率也创下近年新高。
对此，中国平安董事长兼首席执行官马明哲就直言，平安的互联网金融创新经过八年布局和探索，与核心金融业务的协同效应逐步显现。
截至2015年6月30日，中国平安总资产约4.63万亿元，较年初增长15.6%；归属于母公司股东权益为3311.90亿元，较年初增长14.4%。上半年基本每股收益为1.90元（2014年同期：1.35元）。据平安披露的数据，其2014年“财神节”历时19天，产生超过2000亿的销售业绩，而今年的目标则可能达到3000亿元。
逾三成新增客户来自交叉销售
23家专业公司的协同作战，让平安以金融矩阵模式切入，借助移动互联正在试图覆盖“医、食、住、行、玩”在内的多个生活应用场景，并尝试形成销售服务的闭环。这一战略，对于交叉销售的优势开始凸显。
记者查询发现，截至6月底，平安互联网用户规模达1.67亿，上半年活跃用户5745万。陆金所、万里通、平安付、平安好房、平安好车、平安金融科技等互联网金融业务公司用户总量达1.21亿，上半年活跃用户数达2904万。互联网金融业务公司用户中，持有传统金融产品的用户数达4555万，占比达 37.5%。此外，平安APP总用户规模达4487万，上半年活跃用户2491万；其中互联网金融业务公司APP总用户规模2494万，上半年活跃用户1366万。今年上半年，平安综合金融累计迁徙客户599万人次，集团内各子公司合计新增客户量中的36.5%来自客户迁徙，从互联网金融迁徙到传统金融业务的新客户超过82万。
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