中国改革开放后出生的年轻一代正在创造新的消费潮流。他们亲近网络，不爱慕虚荣，更加关注性价比……若错过这些据称多达4亿人的消费主力军，企业将遭遇滑铁卢。 “若是日本品牌会卖400多元。这款产品……只需日本产品一半的价钱，非常合适”。5月20日至22日上海举行的“中国美容博览会”上，使用韩国化妆品的小黄（25岁）显得很兴奋。这是云集世界知名品牌的展会。参展的韩国企业达138家，超过在外企中排名第2的法国的5倍，在中国市场展现出压倒性存在感。支撑韩国产品在华热卖的，是更加重视实际功能的80后和90后。他们是经济发展环境下长大的一代，相比上一代，更了解消费，更相信自己挑选优质产品的眼光。他们往往对盲目相信高档品牌的父母一代的消费行为敬而远之。 “用一点零花钱就能吃到西餐，很高兴”，将参加高考的小陈的放松方式就是和朋友一起到“萨莉亚”吃午餐,意面10元，披萨18元起，备受情侣和年轻夫妇青睐。中国版100日元商店也备受80后和90后喜爱，4年半里从1家增加至270家。 重视性价比是80后和90后的特征。价格低廉、同时品质比较优良——日本业内人士如此描述受他们喜欢的商品。利用网络选择商品和服务也是80后和90后的特征。在华业务咨询公司加施德咨询有限公司董事大龟浩介认为，收集大量信息、冷静进行选择的倾向在中国90后身上更明显。
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