数十年来，亚洲制造的奢侈品成为“假货”的简称。而今，从韩国名牌包制造商Couronne到马来西亚高档服饰品牌Farah Khan，诸多亚洲公司在证明着本土高档时尚品牌的实力。据国外媒体报道，Couronne、Khan和上海丝巾制造商“WOO妩”因产品堪比欧洲制造的产品而赢得了客户。在LV和其他欧洲奢侈品牌销售额下降的时候，这些本土品牌异军突起，知名度不断提升，这显示出亚洲的需求在发生变化，消费者更看重清新的设计，而不是无所不在的牌子。这种趋势或许会导致该地区出现更多的并购案，因为像法国的路易威登公司和巴黎春天集团这样的公司正谋求促进增长。吕克咨询公司执行董事奥孔库沃说：“21世纪的奢侈品牌可以来自各地。”对越来越看重工艺而不是出处的顾客而言，“重要的是这件产品的做工与材料都要是最好的”。虽然像苹果公司的iPhone和丰田汽车工业公司的普锐斯这样的产品，都推高了亚洲高质量制造业的声望，但是该地区与规模化生产和仿制品之间的联系，损害了其奢侈品的信誉。经济合作与发展组织估计，仅中国就占到国际赝品贸易逾一半的份额。与此同时，意大利和法国的公司帮助强化了这样的观念：高档服装与饰品的生产是欧洲独领风骚的领域，甚至当这些公司在国外采购原料，某些产品在国外生产的时候。据咨询公司美国贝恩公司说，虽然全球奢侈品有一半是被亚洲人买走的，但据估计，2012年全球2720亿美元的奢侈品销售额中“只有很少一部分”是由亚洲品牌创造的。不过，汇丰银行奢侈品消费专家埃尔旺?朗堡的报告指出，“2013年奢侈品公司面临的风险可能和我们在2012年看到的趋势相反——中国消费者开始更多地在内地购物，减少境外购物。”报告称，总部设在英国的高端皮具品牌玛百莉3月发布利润警报，称这个手袋品牌不能只依靠欧洲游客的消费了。公司首席执行官布鲁诺?吉隆警告说，玛百莉必须提高品牌在海外的知名度。但朗堡表示，一些追求时尚的中国消费者正在放弃标识过于夸张的品牌，此外中国奢侈品买家的品位也有了很大提高。他解释说：“中国人的奢侈品消费正越来越注重生活方式，也不再像过去那样喜欢皮革产品更甚于帆布制品。”朗堡指出：“以前，中国男人大多把缝在西服袖子上的商标留着，这样大家就能知道他们穿的是什么牌子的衣服。但现在他们越来越喜欢设计低调的奢侈品了。”一名台湾日系百货公司主管称，中国大陆游客消费一直都占台湾观光客消费的5成以上，而去年年底更增长了约15%，除了一般奢侈品如名牌精品、名表以外，大陆游客也懂得挑周年庆行情，大买化妆保养品，尤以美白为主打的日系保养品销路最好。而且中国新任领导人此前曾宣布打击腐败，并敦促政治精英们杜绝奢侈之风。据德国媒体报道，瑞士斯沃琪公司传出消息说，2013年第一季度其奢侈品牌欧米茄手表在中国的销售额同比下降了8％左右。雷达表销量也在下降。该公司不愿公开证实相关数字。斯沃琪公司有19个手表品牌，其中包括高档品牌宝玑、欧米茄和雷达，但也包括中档的天梭和浪琴。这家世界上最大的手表生产商去年盈利增加了26%，达到创纪录的13亿欧元。近三分之一的销售额是在中国实现的。但是现在，中国各地的销售商都报告说，高端品牌销量下降。他们一再指出，原因在于新的党和国家领导人习近平发起的反腐败运动。他刚一上任就严厉要求官员和党委书记更多倡导俭朴之风。现在，贵气、奢华和排场在中国已经不再受欢迎。整个奢侈品行业都受到这项运动影响。从去年夏天开始政府成员就已被敦促不要再购买奢侈品。此外，他们还被禁止参加豪华宴会和在昂贵的酒店里住宿。茅台酒消费量已经急剧下降。公务活动中使用豪华车很快也将成为过去。但几乎没有哪个行业受到的影响像手表行业那样严重。过去几年里，手表在中国是最受欢迎的行贿品。顾客在商店里往往不只购买一块手表，而是一次购买多块手表。谁都知道，官员靠平时工资根本买不起价值5万欧元以及更贵的手表。尽管如此，仍有很多国家职员戴着这样的豪华手表四处招摇。中国新的国家元首现在想结束这种现象。胡润确信，习近平是认真的。这位年度《胡润财富报告》的作者认为，行贿礼品已经没有市场。他建议该行业把重点放到全新产品上。这早就发生了。例如瑞士手表巨头斯沃琪公司已经允许销售商拿昂贵的雷达手表对换更为便宜的新品牌。此外在中国，斯沃琪公司也把希望更多地寄托在天梭和浪琴等中等价位的品牌上。它说，中国的这个市场仍将继续蓬勃发展。这一转变正迫使奢侈品品牌重新评估它们在内地及海外门店的角色。摩立特-德勤咨询公司中国消费者业务部的托斯滕?斯托克说：“它们对‘我在哪开设下几家门店’和‘我如何才能加快扩张’等问题的思考减少了，而更多地考虑‘中国内地的门店发挥什么作用？海外门店发挥什么作用？我到底需要在内地设多少家门店’。与两三年前相比，这可能是种不同的思维方式。”有外媒称，随着中国的门店销售疲软以及中国消费者日益了解奢侈品的价格行情，奢侈品企业开始借鉴赌场的策略，为渴望在香港门店大肆购物的富有中国顾客提供旅游购物服务。由于奢侈品税、进口关税以及定价机制等原因，奢侈品在内地的价格比香港高30%至40%。美国波士顿咨询集团香港地区常务董事文森特?刘说：“奢侈品企业第一季度的业绩表明，内地顾客在内地以外地区购买奢侈品数量的增幅仍快于内地。”一家中国奢侈品咨询公司创始人勒妮?哈特曼说：“它们真正的门店在香港或巴黎。它们的内地门店只是宣传店面而已。”高端品牌越来越多地在北京或上海为特定客户举办专门活动。这些客户活动期间在内地支付购买奢侈品的订金，随后乘飞机前往香港完成购买，相关旅行费用全部由奢侈品企业承担。这不仅有利于管理与富有客户的关系，也是一种成本高昂的市场策略。专家把这与博彩公司的策略相比较。博彩企业用私人飞机接送赌客并把他们安排在五星级酒店住宿，以吸引赌客前往赌场。
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