在新会计准则标准下，对保险公司准备金重估并且对保费收入拆分计算，促使寿险公司提升高质量期缴保单销售，将经营重心转向保障型保险。产品策略一向以分红和万能险为主导的平安寿险在1月开门红销售中，产品结构出现了变化。
而平安寿开门红主打产品金裕人生以5~10年期缴为主，冲保费并不占优势。1月份，平安寿市场份额占比13.86%，较去年年底15.15%有所降低。
寿险排位生变 人保重回前五一位中国人寿上海分公司人士透露，截至2月28日，开门红活动已完成既定任务。接下来，3月到4月11日将展开新一轮营销活动，主打产品仍为福禄寿喜，但缴费期限从3年期提高到5年期。“先推出三年期产品奠定市场份额基础，再逐步提高产品期缴期限提升内涵价值。”
国寿股份2011年1月保费收入438.53亿元，占市场份额33.52%，较2010年市场份额31.72%有所提升，一改之前市场集中度下降的颓势。据了解，中国人寿从去年12月便开始在内部开展开门红竞赛，备战2011年一季度保费收入。其中，营销策略中设计只销售三年期缴分红型产品福禄寿喜，冲刺市场份额。
1月各公司保费收入差异与开门红营销策略关系紧密。
国寿率先完成开门红
相关数据显示，2010年上半年新华、泰康、太平、人保寿险银保保费占比分别为60%、68%、71%、76%。通过重点发展银保渠道业务完成了保费规模扩张和市占率的提升。“虽然发力银保有利于扩张规模，但利润率低，也因政策的不确定性对后期的市场份额带来一定影响。”前述人士对记者表示。
保险，寿险排位生变 人保重回前五某大型保险公司风险控制部人士认为，去年利率处于较低区域利好寿险销售，所以保费收入基数较高，使得今年保费增速将有所减缓。同时，银保渠道监管从严也对保费增长产生一定负面影响。
重新挤进前五名的人保寿险，2010年度其保费增长速度达57.19%，增速超过排在前面的五家寿险公司，其中团体业务同比增长173.16%。
业内人士认为，素有小平安之称的泰康人寿市场份额由8.26%滑落至6.44%，与其产品结构不无关系。所有寿险公司中，1月份，除了平安寿险万能型产品保费收入达6.6亿元，位居万能型产品保费收入榜首，接下来便是泰康人寿1.71亿元。而有些寿险公司如国寿在产品结构定位上已不再销售万能型产品。“新会计准则将促进保险行业回归保障，将重点转向保障型产品如分红险。如果万能险和投连险卖得多，其市场份额就会下降。”上述人士说。
实行新会计准则后，2011年1月寿险公司排名出现变化，前五名分别为国寿股份、平安寿、太保寿、新华人寿以及人保寿险。所占市场份额分别为33.52%、13.86%、8.93%、8.47%、7.21%。新华失去第三把交椅让位于太保寿。而泰康人寿市场份额仅占6.44%，滑落至第六名。
广发证券研究员曹恒乾分析，在新会计准则下，对寿险保费收入确认中只包含通过重大风险测试的一部分，而一部分万能险和投连产品将不计入保费收入。据记者了解，实际上三大上市保险公司2009年年报就已经开始采用新准则。
寿险排位生变 人保重回前五2010年1~12月数据显示，寿险保费收入前五名依次为国寿股份、平安寿、新华人寿、太保寿、泰康。所占市场份额分别为31.72%、15.15%、8.92%、8.76%、8.26%。
近两年寿险市场除中国人寿、中国平安稳居头两把交椅，第二军团厮杀激烈，排位保持着相互交替的状态。直到去年下半年，新华人寿跻身前三甲后，保费收入前五名才相对稳定，但差距甚微，依旧处于白热化竞争。
寿险排名洗牌
受新会计准则及银保渠道收紧等环境影响，2011年伊始，寿险公司市场份额格局发生变化，人保寿险重新冲进前五。
保监会相关人士对《中国经营报》记者解释，由于从2011年1月起，寿险公司全面实施《企业会计准则解释第2号》，寿险业务、健康险业务、意外险业务保费口径发生变化，数据与去年同期并不具有可比性。
保险，寿险排位生变 人保重回前五3月9日，保监会公布了2011年1月保费数据。截至2011年1月底，保险行业原保险保费收入为1716.89亿元，其中寿险公司保费收入为1223.9亿元。
温馨提醒：随时光飞逝，岁月变迁，文章观点，准确性、可靠性、难免有所变动，因此文章观点仅供参考！