竞争优势的两种作用往往是矛盾的。因为护城河的本意是局域性或专一性的,如果经营超过此区域,或进入其他领域,则优势减弱或不再。因此,寻找高价值股票,往往需要将两者进行合理取舍。一个能找到高价值公司的投资者,也一定是深谙企业经营战略的人,甚至比企业管理层更懂企业的经营战略。而思维刻板、对号入座式的投资者,比如只知道拘泥于护城河的,只能感叹“投资太艰难”。
但应注意,并非只有竞争优势才能保障有效扩张,高效的经营同样能使资本扩张产生价值,只不过,其保障作用不定或较差而以。其实,戴尔的成功就是高效经营的结果,若论竞争优势的要素,戴尔并沾不上多少边,或者说戴尔的“护城河”几乎没有,它只是骑了匹比人快一点的骏马而以,但在一个康庄大道上,人家仍然创造出了巨大的价值。
无疑,竞争优势是“放大器”产生价值最有力的保障。没有竞争优势的扩张,迟早要走进“资本边际收益递减”的泥潭中。2003年以来,很多毫无竞争优势的企业看到行业景气,而大肆资本扩张,造成行业的供需失衡景气不再而陷入困境。这种扩张不但不能创造价值,而且是毁损价值的利器。因此,从价值评估看,如果这类公司的股票的价格跌破其上一轮熊市(上证998点)时的低价,一点也不奇怪。
同样,竞争优势对公司价值的贡献也在两方面:一是护城河作用阻挡竞争者的竞争;二是放大器作用在更大的资本上实现复制超额收益或护城河。能否有效“放大”与护城河的强弱并无太大关系,而主要取决于行业特征。这两个作用只有结合起来,才能创造更大的价值。
投资莫拘泥于“护城河”价值的本质是超额收益的积累,而不是某期超额收益能力的强弱。对此,很多投资者忽视了巴菲特投资思想中真正精粹的东西:要在一个长长的跑道中去滚雪球。这里,滚雪球的技术和长长的跑道是两个基本要素。高的“滚术”可以构成护城河,但仅靠此远远不够,即使是世界冠军,让他在一个短距离的雪道上怎么也滚不出大雪球来。而一个“滚术”哪怕只稍微领先别人的人,就可以在长长的雪道上滚出大大的雪球!
经营资源中没有坚固的护城河,其辉煌迟早要被行业的竞争抹去。但无论对戴尔本身还是其投资者,早就值了只要它能领先于同行多年,在一个快速增长的需求环境中,它创造的价值远远超过那些看似深具护城河,但无力有效扩张的企业几十年的经营价值。
戴尔的案例很能说明问题。
近20多年,世界工商企业中出现了一个突出的现象,很多仅有十来年历史的公司,其市值可以一举超越那些具有几十年、上百年卓越经营历史积累的大行业中的大公司,即使在最传统的“工厂”型企业中,也出现类似案例,如在上世纪90年代长达10年的历史上,华尔街最红的明星竟是戴尔(十年其股票超过1000倍的涨幅)一家细究起来无任何护城河的“电脑组装商”公司。其实,戴尔的成功仅是经营方式上的领先,领先于同行借助互联网采用大规模定制的方式,快速、零库存的经营。如今,这一招已成为包括中国的“联想”等业内普遍采用的经营方式,戴尔于是风光不再!
不过,若加以细究,其实只有公用事业型企业才是真正具有最强护城河的公司,如机场、地方性的水电煤气供应商、旅游景区等,其经营完全没有竞争。但显然,这类公司的价值并非很高。
投资理财,投资莫拘泥于“护城河”近年来,国内投资领域掀起一阵阵“巴菲特”热,被投资者传得最多最广的就是“护城河”之说:“一家公司要有坚不可摧的护城河才是最好”。好像只要有了护城河,就一定是高价值公司。或者,高价值的公司一定有强大无比的护城河。
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