对于新平台而言，最关注的可能是如何让万千投资者及时发现，并信赖自己，而这一阶段对于新平台而言风险控制并不是非常重要，虽然从盈利上看来非常重要。相对而言这时候的平台，大部分成本实际上已经成为沉淀成本，而对流动性资本要求相对较低，同时平台自身资金储备也相对更充分。特别是考虑到标的筛选方面，新平台自然有更多优质的项目可供筛选，因为投资人较少的原因，标的数自然不会太多。而对流动性兑付也是如此，平台的资金完全可以保障短期的逾期甚至部分违约，因此这一阶段平台更关注的是如何吸引投资者，也就是推广的问题。这也是部分投资者习惯打新的原因之一，相对安全。而另外一方面则是平台初期由于主要致力于推广，即吸引消费者，很多平台在这方面可谓投入颇大。比如秒标、高息标、大面积的广告推广以及活动奖励等，而这些活动对于平台流动资金的消耗可能远超平台想象。特别是高息标对平台投资者结构的潜在不良影响，这意味着平台吸引的绝大部分是偏好高风险的投资者，而这样的投资者对利率的追逐让平台转型做风控变得非常艰难，这最终会给平台长期发展带来损害。
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