天天聚财为您解析——p2p平台“死亡”的原因（一） P2P行业目前良莠不齐，不同企业风控能力有高有低，项目资源有好有坏，资金有多有寡。同时，少数动机不纯的平台混迹行业中，跑路等负面新闻频出，影响行业整体声誉，加上经济减速，央行降准降息引导行业收益率下行，P2P对投资人的吸引力降低；股市转牛又分流了一部分资金，部分P2P企业日子不好过。因此，会有一批P2P企业会被淘汰，行业将进入洗牌期。
烧钱死
P2P是互联网金融的一种业态，互联网追求爆发性增长，而金融需要稳健，两种文化在P2P企业融合碰撞。一些p2p平台也陷入偏重金融还是偏重互联网的困惑。我认为，P2P的本质是金融，首要任务是满足中小微企业和个人的融资需求，这是P2P借贷关系成立的前提，也是投资者获利的基础。互联网作为一种工具，提高了资金融通的效率，改善了信息不对称，降低成本提高收益，优化了投资体验。
借助互联网，电商取得了巨大成功。金融跟互联网的融合，必将极大拓展金融服务的边界，这是不可逆的发展趋势。任何一家有发展雄心的金融企业都要以更加开放的态度去拥抱互联网。但是很多P2P企业颠倒了金融属性和互联网属性的主次关系，试图照抄电商互联网营销烧钱抢客户的模式，用高收益、高补贴的方式，聚拢用户，甚至讲述“屌丝经济”的故事，以期获得资本市场的青睐。
但是，金融比电商复杂得多。金融是一种契约关系，有利率，有期限，有明确的盈亏法则(高风险、高收益)，是要拿真金白银去搏风险的。除了极少数成熟的投资者理解这种盈亏法则，主动选择不同收益率的产品并承担相应风险，绝大部分“小白”用户并没有这种风险观念，需要平台去为投资者设计产品，控制风险，首先要做到资产保值，其次才是增值。
P2P企业照抄电商烧钱抢客户的营销方式，虽然短期内可能增加了注册数，但这部分冲着补贴来的用户忠诚度低，还有可能薅完P2P平台的羊毛后，就沉寂为僵尸账户。
其次，短期内用户大量增加，对信贷资产需求急剧增加，从而对P2P平台筛选资产，控制风险的能力形成严峻挑战。如果就此放松风控，后果相当严重。电商对应的是具体商品和服务。是否满意购买后短时间内就可以感受到，消费者如果对产品或服务不满意，可以选择不消费和退款，损失不大。但金融合同确立以后，风险是逐步暴露的,可能要经过半年、一年甚至更长的时间方能检验出产品的真实质量(风险)。从金融的历史上看，信贷大幅度扩张的过程往往就是风险大量积聚的过程，结果可能是平台成了一辆在高速行驶中失火的油罐车，难以收拾。因此，P2P企业简单照抄电商烧钱营销的方式值得商榷。
有资金有实力的大平台，烧钱抢用户依然能够维持运转，中小平台则应该量力而行，踏踏实实做用户，抓服务，否则钱烧完了，用户薅完羊毛又跑了，得不偿失。
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