女人们都喜欢在自己生日或者圣诞节的时候收到蓝色的Tiffany的小盒子(蒂凡尼是闻名遐迩的珠宝奢侈品)，而研究调查显示，她们在买股票的时候同样也喜欢市值第二高的AMTD。知名公司执行董事Nicole Sherrod分析了600万个个人账户后得出了这个结论。
当然，女性投资者占比并不高，只有三分之一的账户是属于女性的，但是那些缺乏Y染色体的生物大多都持有了Tiffany的股票，是男性持有量的两倍之多!Sherrod并不觉得这事情很奇怪，女性将视线聚焦在消费品、奢侈品上是一种天性，她们往往做着家庭80%以上的消费决策。
这是典型的“买那些你知道的东西”的方法。“她们中的很多人都是去市场，找一些好的商品带回家，然后找那些最眼熟的公司去研究”Sherrod如是说。
排名第二位的“深受女性喜爱但是男人不怎么甩”的股票是零售商Chico’s(CHS)，该品牌的目标客户群是40岁以上的妇女，另外，著名的电商网站Nordstrom(JWN)也能在股票交易系统上看到与男性投资者不成比例的交易量。(此电商网站也是嘉丰瑞德某位美国女海归的最爱，她确实购买了该公司股票，从侧面也印证了这个论点的真实性)
当真的到了要决定买什么股票的时候，女性投资者往往比男性投资者更加理性、耐心，更加喜欢计算。一旦决定了要买什么股票，她们的忠诚度是很高的。“我们发现女性往往更容易钉死在一个股票上，即使是从资产配置角度看也是如此。对于她们很喜欢的股票，哪怕是投资共同基金的时候，最好也要在里面带一点”Sherrod说，对于Tiffany和Nordstrom会在她们的投资比重中占6%，这和现代投资分散理论是相违背的。
对于男人们来说，他们一般采用双向交易，而且涉及范围更加广泛，这就使得系统性风险可以得到大面积的传播。但是有些股票，你会发现男人持有更多，比如RSH瑞赛电器和TTS(Tile Shop Hldg移动通讯研究行业股票)，这类股票的男性持有量是女性的两倍。Sherrod认为，女性一般较少关注股票的过去业绩。
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