BD传达的是一种快乐、阳光、朝气蓬勃的美国式生活方式，是当代都市女孩求新、求变、自由精神的象征。
BD是一个传播美式文化的年轻活力品牌，她潮流，国际化，她希望用最少的价格让顾客去享受最流行的当下时尚，用简单易穿的单品制作、流行的搭配与造型，让时尚变得容易，充分展现现代都市女孩多彩而热情的青春朝气和活力。
BD传承了美国精神的精髓，以热情奔放、突破常规、与众不同的品牌气质，成为美国乃至世界青少年追逐的偶像，成为一个风靡全球的时尚品牌。
自由精神是美国梦的核心，而独立和与众不同是美国公民认为的一个近乎完美的品德，它代表创造性、开拓性、积极进取精神以及不向权威屈服的自豪。它是美国文明独特的、最吸引人的地方。
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