然而理财的需求如此庞大，即便现在有2000多家的P2P平台也理应还是供不应求的，为什么几乎所有的P2P平台都是亏本运营，很少做到盈利呢?抛开那些运营成本不说，活跃用户量是一个很大的问题。P2P行业的发展标志着互联网金融已经进入了一个全民理财的时代，却仍然有大量的用户对于P2P不了解甚至完全不知道。上述提到的所有平台都在自己的圈子里做着各种各样的宣传、广告，独独缺乏了对全民理财教育的动作。什么是P2P?收益那么高是不是骗人的?投资应该怎样选择?收益如何计算?P2P平台现在要做的，是应该在更广泛的渠道里宣传、推广，让更多不懂P2P的人来接触了解。每个平台都应该有自己准确的定位，和精细化的细分市场，注重培养投资者并和他们一同成长，必须培养自己的“死忠粉”。民众缺乏的不是理财意识，而是理财知识，如果有P2P平台能够将这一块的缺失补充上，才能从情感上留住更多的用户。拼爹、抱大腿都不够有诚意，找准差异化，用心服务才是寻求发展之道的真理。
有爹的也好，没爹的也罢，反正大家是看好了这个行业了，说得更直接一点，是看中了投资者口袋里的钱了。的确，现在老百姓的生活越来越好，手里的闲钱越来越多了，自从以余额宝为首的宝宝军团引领了全民理财热潮之后，大家才发现银行定存里的那点利息实在是少得可怜。然而千千万万老百姓的理财渠道过于匮乏，用需求决定论来说就是：大家的金融需求得不到满足，P2P网贷恰好是一个有利、有益的补充。它操作简便、易于上手，中等风险，投资周期短且收益确实令人心动。
在这个行业，有背景的拼背景，有爹的拼爹，两者都没有的呢?那就送钱吧!打开五花八门的P2P平台首页，各种砸钱、吸引投资者的活动眼花缭乱。财大气粗的工商贷、合拍在线号称投资送iphone6，稳扎稳打的袋袋金、钱贷网邀请好友就送体验金、送收益，一时百花齐放，争相斗艳。
然而，就像玩植物大战僵尸生存模式一样，一波刚倒下，新一波又袭来，一波不够专业P2P倒下了，千千万万P2P平台又重新站了起来。目前的行业现状是，各大财团巨头都瞄准了这个行业，各企业决策人大笔一挥，将资金投入这片已然是云龙混杂的市场。搜狐投了，阿里投，阿里投了，小米投，紧接着，和讯网、用友软件都宣称要进驻这个行业。这驾驶，完全就是中国企业家联手玩“萝卜蹲”的架势啊!这些亲爹干爹们，在这个时候拿钱砸到这个行业，无一不是想拔得头筹，占领先机。
最近P2P网贷行业可谓是风波不断，各种负面新闻层出不穷，号称行业内最大的红岭创投都出现了巨额坏账，人人贷、爱投资等平台获得巨额融资的新闻虚虚实实…大平台遭受质疑，小平台纷纷跑路的现象已经屡见不鲜。
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