随着“洗牌年”的到来，P2P网贷行业竞争加剧，平台营销战火蔓延到了移动端。3月11日，P2P平台银客网对外宣布，即日起至3月15日期间，投资人只要通过手机抢投银客网APP指定项目，均可获得现金加息补贴奖励。此前，不少P2P平台纷纷表态将把移动端作为未来发展重心，而此次银客网的动作可谓打响了P2P移动端羊年争夺战的第一枪。银客网公告显示，一项名为“‘羊’春三月理财季，银客邀您抢收益”的活动为投资人准备了“各种神秘惊喜”，目前已推出“第一波：手机投资专享加息补贴”。查看活动说明可以看到，3月11日至3月15日期间，投资人通过手机成功抢购“特定APP专属项目”，即可获得年化5‰的现金加息补贴奖励，这类专属项目的名称标识为“手机投资返现”。公告中还对现金加息补贴做了说明：年化5‰的现金加息补贴金额=投资金额×5‰×购买的项目天数÷365天，而现金加息补贴奖励将以“现金红包”形式发放，活动结束后两个工作日内统一发放，可以直接兑现。据悉，该平台将在活动期间不定时发布APP专属指定项目，这类项目上线后会通过手机客户端发送用户提醒消息。据了解，为了加大既有“银客APP”专项设计、研发和推广力度，银客网早在2014年下半年就成立了移动事业部，本次活动是其众多推广计划中的一则，也是农历羊年的首波推广活动。事实上，移动端营销已经成为不少P2P平台的未来发展重心，P2P平台的移动端开发早已展开。以银客网为例，2014年5月“银客APP”就已上线，上线大半年以来，平台交易额每月递增，目前平台总交易额接近11亿元，其中近半交易额来自移动端。根据InMobi发布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。91%的移动互联网用户表达了将会进行移动端支付的意愿。该报告认为，移动互联大势所趋。目前，手机已在娱乐、信息获取、沟通三个方面超越了PC互联网，移动金融等有望成为爆发性的增长点。“羊年将是P2P行业去芜存菁的一年，也将是优质平台跑马圈地的一年。”银客网总裁林恩民表示，P2P向移动端渗透是大势所趋，相较于PC时代，移动端更加看重用户的活跃度和黏性，更加追求用户体验。未来谁抓住移动端入口，谁就抓住了市场先机。银客网副总裁李飞也表达了类似的观点，他还预计，今年P2P网贷行业的移动端交易额占比有望达到四成左右。分析人士认为，P2P平台官方APP的推广无疑将有助于用户随时随地进行相关投资或者查看收益，让投资理财操作更加简便易行。随着P2P网贷行业的PK战愈演愈烈，加大移动端投入将是老牌P2P平台争抢客源、提升规模的“杀手锏”。同时，也有专家提醒，P2P的移动端存在一个不可忽视的问题：目前P2P平台的APP等移动端更多是PC版本的延伸，和原有网站功能保持一致，在用户离开PC时还能够继续投资平台，而移动支付成本比互联网要高出一至两倍，因此目前APP应用主要还是集中在高大上的平台或是注重用户体验上。
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