年底p2p投资理财平台也玩起了红包大战，开始疯狂的砸钱抢客户。互联网的红包是从微信开始的，去年新年微信红包奇袭第三方支付取得巨大成功，被马云称作“偷袭珍珠港事件”。今年新年时期，腾讯、阿里、新浪掀起了红包大战，p2p投资理财平台也不甘示弱。
一年前，“红包大战”被视为移动支付大战，首战是移动支付用户争夺战。到了2015年红包大战，有打车、餐饮、电子消费、金融服务等商家参与，移动支付用户争夺已升级为移动支付应用场景丰富竞赛。微博、视频、浏览器，阿里、腾讯双方盟友介入红包大战，春晚“摇一摇“增加了红包在城乡地区和海外华人地区的触达，从而提升了移动支付渗透率。
借势“红包大战“，p2p投资理财平台也在明争暗斗，新用户注册投资红包返现，投资指定理财产品、邀请好友注册得红包。值得注意的是，红包大战中两大主角的理财产品已不再具备竞争优势。
以“余额宝”为例，即便是在临近春节银行拆借率最高的时段，其7日历史年化收益基本上在4.5%—4.3%之间，甚至在2014年12月时接近破4关口，另一方面从2014年第三季度开始，余额宝理财规模增速也明显放缓，受制于受货币政策和市场货币供应量影响，这是“宝宝”类理财产品通病。
红包大战巩固了腾讯、阿里两大派系的移动支付地位，但理财产品的地位并未加深，相反将p2p投资理财平台推向具备支付基础功能的用户面前，出于收益与安全的正相关性，在P2P平台一轮洗牌后，散户投资者选择P2P理财的趋势会盖过“宝宝”类理财产品。
面对红包大战，传统银行反映迟钝，在产品创新方面已经捉襟见肘，只能充当看客。
红包大战中，传统金融明显不敌互联网金融，除了第三方支付以外，其他的互联网金融也在这场战争中取得了不俗的成绩。不过大家在抢p2p投资理财平台的红包时一定于谨慎，小心成“填坑侠”。
p2p投资理财平台在年底推出各种送红包活动，可能更主要的原因在于预防年底的流动性危机。因为大多数p2p投资理财平台或多或少都存在一定的资金期限错配问题，只不过没有爆发出来而已，而到了年底，中小企业资金紧张，还款拖欠时有发生，而通常这种p2p投资理财平台都是自身有资金池的，因此投资人要擦亮眼睛，小心“赔了夫人又折兵“。
除此之外，投资人还要注意红包“门槛“。很多p2p投资理财平台在诱人的红包背后暗藏投资门槛，要求达到多少投资额才能领取红包，或者索性积分换礼，这对中小投资者来说实际意义不大。
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