近年来，随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，旅游已日益成为我国居民休闲娱乐消费的主要方式之一。在一些发达国家，国民出境购买旅游意外险的比例高达70%左右，而在我国目前的出境游市场，购买旅游意外险的比例仅为20%左右，旅游保险远落后于旅游业的发展，这归结于公众投保意识的淡薄。因此，旅游与保险业界必须共同携手，加大公众市场宣传力度，强化公众的旅游保险意识。
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