最后，信而富方面也表示，面对消费信贷蓝海，信而富确立了独特的市场定位，专注于服务“EMMA”人群。提升“EMMA”人群的价值链条，不受时间与地域限制，从满足生活需求到提升生活质量，满足“EMMA”人群全生命周期的信贷需求。
2014年，信而富在美国硅谷组建大数据实验室，引入国际先进的大数据分析、机器学习和其他前沿数据技术，并积极参与了与国内领先的互联网机构合作的项目。
什么是消费信贷中的“EMMA”人群？另外，信而富还利用人工智能、机器学习、预测筛选（PST）、自动决策（ADT）等方法，通过对成千上万个变量进行多维度、多层次的复杂分析，做出一系列决策模型，最终形成对于客户和潜在客户进行风险评估、授信决策、贷后管理等业务处理的一系列系统决策，即精准地找到一个合格的“EMMA”用户，这个用户既有在信用历史上起步的需求,也有在个人信用历史的阶梯上不断向上攀登的意愿。
对于没有信贷数据、征信记录的“EMMA”人群，如何为他们提供消费信贷服务？信而富下午也公布的消费信贷战略，信而富负责人称，目前已与多家拥有大数据的领先互联网公司合作推出了网络消费信贷产品“现金贷”，形成多渠道、多平台的战略布局，为广大“EMMA”人群提供快速、便宜、方便、简单的借款产品。
基于这些共同的特性，信而富将这些用户命名为“EMMA”。
2016年1月，信而富平台成功撮合借款交易超过500万笔，随后，信而富将500万笔借款所对应的用户进行了调查与分析，发现“职业稳定，互联网重度依赖，爱网购，有各种消费和信贷需求”是他们的主要特征。他们大多居住在二三线城市，没有个人征信记录也未被传统金融服务所覆盖，超过50%的人为大专或以上学历，他们的借款用途通常是网络购物、娱乐餐饮、以及购买生活用品。
根据央行统计，截至2014年底中国约14亿人中，被央行数据库覆盖的约有8亿人，其中只有约3亿人有信贷记录，另外约5亿人有身份信息、社保公积金等信息，但没有征信记录，这5亿人也就意味着不能享受传统金融体系如银行等提供的信贷服务。信而富希望通过让这5亿人获得消费信贷服务，帮助其建立信用历史，开启信用生活的第一步。
P2P，什么是消费信贷中的“EMMA”人群？简而言之，就是英文全称为“Emerging Middle-Class Mobile Active”的缩写，他们是成长中的新兴一族，同时也是移动互联网设备的频繁使用者。目前来说，“EMMA”人群在中国有将近5亿。
今天下午金融科技公司信而富发布了基于数据及核心技术驱动的消费信贷市场战略。同时，还首次提出了消费信贷中存在的“EMMA”人群，那么，什么是消费信贷中的“EMMA”人群？
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