目前看来，随着监管政策的逐渐明晰，P2P平台的定位和职责将更加清晰。在合法合规的范围内，控制成本，找准自身定位，提升产品体验和风控能力，通过服务能力的提升吸引更多用户，提高服务覆盖面，可以帮助企业早日实现盈利。此外，探索为融资方、投资人、合作伙伴等提供的增值服务，通过品牌公关、商务合作等方式提升平台知名度，降低平台获客成本，也是破解盈利困局的有力方式。
那么，该如何破解盈利困局？
平台盈利的核心在于，坚持互联网化，没有设置线下门店，缩短了融资链条，降低运营费用和融资成本。其次，继承了国开行批发性风控理念，用较低的成本实现了严格的风险控制，对投资人的风险起到了分层缓释的作用。此外，平台上绝大部分产品，都是与各专业的金融机构和金融服务机构合作推出的。
10家P2P平台只有1家赚钱 这说明什么？为什么调查的这10家平台中仅有开鑫贷实现逾600万元的盈利了呢，对此，开鑫贷总经理周治翰解释说：
最终，这些平台持续烧钱推广了数年，结果到现在还在用最野蛮的推广方式获客，可以肯定其整体运营工作，特别是品牌的建设基本是失败的。
还比如，有平台刚上线，就花千万去烧地铁和高铁广告；有平台为了获客，花几百万去承包了一个电视外包节目；还有平台更令人诧异，几百万去赞助一个韩国偶像组合做了一场演唱会。
重点要说的就是营销成本。有的平台每年花在一家互联网搜索公司的费用就是数千万，更有平台不惜重金到各大媒体打广告，比如翼龙贷耗资3.7亿夺得央视广告标王，可见其广告营销投入之巨大。
但从费用支出来看，不合理的成分则多了许多。P2P平台主要的费用支出就是人力成本和营销成本。平台由于机构、人员繁多，势必会增加人力成本，况且P2P行业薪酬水平普遍高于其它行业，这也是众所周知的。
P2P，10家P2P平台只有1家赚钱 这说明什么？从收入来源来看，P2P本身定位于信息中介，所以一般平台的盈利模式主要是收取中介费和赚取利差。中介费比如账户管理费、投标管理费、服务费、充值、提现手续费等。理论上，如果借款人成本足够高，给到投资人的收益足够低，平台的利润就会最大化。目前的状况是借款人的成本没有较大幅度的调整，反而是平台响应政策大多在降低利率，在不考虑其他的因素下，按理说P2P平台整体的利润是在往上走的。
亏损就意味着赚的钱比花的钱多，那么，不妨就从这两点着手分析一下。
近日，知名媒体报道了一篇有关P2P平台盈利情况的文章，大概是说在调查的10家平台当中只有一家是盈利的，其他均处于亏损状态。虽然这只是一个小范围的调查，没有一定的说服力，但P2P平台普遍处于亏损，且平台越大亏损越严重应该是行业的共识。我国P2P网贷发展已经很迅速了，为什么盈利情况这么糟糕呢？
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