消费者在购买分红险的时候，首先要考虑自身需求，要根据家庭和自身的实际情况选择合适的保险产品，以获取最大利益，保障投资安全。其次，要考察保险公司的实力，因为与传统寿险的定值给付不同，分红保险的利益是变动的，其中利差益反映了保险公司的实力与投资回报能力。第三，要综合考虑保障、综合收益及附加险。保险产品与其他理财工具的本质区别是具有保障功能，因此购买分红保险必须看重其保障功能。目前市面上的分红保险种类繁多，消费者应选择一些保障期较长、保障功能较强的分红产品，而不应对短期的收益看得过重。
记者在采访中了解到，市民在投保分红险时有一个显著特点，就是特别注重保险收益，喜欢将保险收益与银行储蓄或其他投资理财产品的收益情况进行比较。不少消费者拿到红利通知书后，往往拿出计算器，将分红与银行储蓄收益进行对比，如发现分红收益不如储蓄，就怀疑产品不好，考虑是不是要退保。对此，泰康人寿保险理财师卢新社向记者表示，尽管分红是分红险的主要特色，但消费者最好不要简单盲目地将产品分红作为衡量产品优劣的唯一标准：一方面不同的产品分红水平不能简单比较，另一方面也会陷入只认收益，忽视保障的误区。
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