经历7年时间的酝酿之后，P2P网贷如今已经火到了每天就会有一家新平台上线，真可谓商机无限。如此火爆的场景不禁令人联想到当年的淘金热。在淘金热的时候，真正淘到金子的人只在少数，而卖牛仔裤的、卖水的，都正儿八经赚到了钱。一般人认为，在互联网金融行业，“卖水的”也都能挣大钱。事实果真如此吗？
小编先来普及一下什么叫做“卖水理论”。19世纪中叶，17岁的小农夫亚默尔抱着发财的心理，随着淘金的人流涌入加利福尼亚州。山谷里水源奇缺，寻找金矿的人最痛苦的就是没有水喝。亚默尔认真思考一番，觉得在这里也许卖水比挖金更能赚钱。于是他放弃了找矿，把手头的铁锨掉了个方向，由挖掘黄金变为挖掘水渠，他终于找到了清凉可口的水。他把水装在桶里、壶里，卖给淘金者。结果，在很短的时间里，亚默尔卖水赚了不少钱，成了一个富翁。他的这种做法被后人推崇，形成“卖水理论”。
具体到今天的互联网金融行业，“卖水”就是指辅助第三方支付、P2P、众筹等这些业态做一些周边的活。不过，今时不同往日，互联网金融行业“卖水”的钱也不是那么好赚的。
“卖水”之一，广告。如网贷**等P2P第三方平台，虽然想要做到中立客观，但是广告是这类平台无法拒绝的盈利模式。网贷**等知名三方平台在首页醒目位置的广告位卖到超过10万元/月，但比如像中贸易融等平台在跑路之前与网贷**有过广告合作，网贷**难辞其咎并做出了部分赔偿。
“卖水”之二，导流。百度等互联网企业是流量大户，因此互联网金融企业对这些流量大户趋之若鹜。但是买了大量关键词，并在百度首页推广的P2P平台旺旺贷跑路之后，非法吸收公众资金或达数百万。百度在做了几乎所有能认证的客户的赔偿后，同时也停止了与绝大多数P2P的合作。
“卖水”之三，挂牌。准备停止与P2P合作的不仅是百度等互联网企业，还有地方股交中心，也就是俗称的“四板”。1月中旬，有传闻上海股权托管交易中心准备暂停P2P企业的挂牌。目前按挂牌企业的口径，在上海股交中心的挂牌程序大约需要10万元。目前上海股交中心大约有近20家挂牌P2P企业。
“卖水”之四，民间组织。和互联网金融企业一同滋生的还有各类协会、联盟的组织。其中北京互联网金融协会就因“会长每年200万元、副会长每年100万元”的高额会费为诟病；互联网金融诚信联盟秘书长袁善祥之前的身份是一家培训机构负责人，并且他还利用帮学员办假证书等方式，来让学员保持100%的通过率，后被取保候审。这类民间组织大多打着“半官方”的身份，吸收协会成员，获得大量财富。
以上四种，如果换一个角度，都可以被认为是一种变相地被互联网金融企业用作信用背书的行为。得了“卖水钱”，却成了高风险的互联网金融企业的利益共同体。看来，这份“卖水钱”或许并不好挣。
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